Stilīgi sieviešu apavi

Pagājušā gada rudenī Xiaohongshu (Ķīnas sociālo mediju platformā) novērojām pēkšņu trīskāršu pieaugumu meklēšanas vaicājumu “platformas loafers” skaits. Toreiz daži komandas locekļi apšaubīja, vai platformas loaferu izgatavošana izskatīsies nevietā, ņemot vērā uzsvaru uz vieglo dizainu. Bet mēs tomēr nolēmām pamēģināt.

Izstrādājot apavu, palielinājām zoles biezumu no ierastajiem 3 centimetriem līdz 5 centimetriem, bet augšējo padarījām šaurāku. Kad iznāca pirmā paraugu partija, es liku visiem birojā tos pielaikot un fotografēt. Jauna sieviete no mārketinga nodaļas tās valkāja un stāvēja pie loga; saules gaisma, kas ieplūda no sāniem, lika viņas potītēm izskatīties neticami slaidām. Viņa nosūtīja fotoattēlu draugam, kurš nekavējoties lūdza saiti.

Vēlāk mēs nosūtījām šo apavu pāri modes emuāra autoram vietnē Douyin (TikTok). Viņa parasti neveic akcijas, bet pēc paraugu apskates viņa proaktīvi jautāja, vai mēs nevaram nosūtīt papildu pāri viņas māsai. Naktī, kad videoklips tika izlaists, mēs redzējām komentāru sadaļu, kas pārpludināta ar pieprasījumiem pēc "saišu" un "grupu pirkumiem". Kāda lietotāja komentēja, ka viņa jau ilgu laiku meklēja platformas svārkus, kas fotogrāfijās ļauj kājām izskatīties garākas, nepaliekot pēdām pārāk lielas. Pagājušajā mēnesī Hangdžou veikala īpašniece man atsūtīja balss ziņojumu, kurā teikts, ka, kad viņa tiešraides laikā nolika šīs kurpes tieši kameras priekšā, gaisma lieliski apspīdēja metāla sprādzes, un tērzēšana izcēlās ar komentāriem. Tajā naktī viņa pārdeva vairāk nekā simts pāru un divas reizes bija jāpapildina krājumi. Vēlāk viņa īpaši piezvanīja, lai man vispirms paziņotu, ja ir kādi jauni stili, kas labi izskatās kamerā.